Filmtrailer zum Marken-Relaunch „4711 Eau de Cologne – entstaubt und blankgeputzt“

MARKEN-RELAUNCH 4711 Eau de Cologne

Prämisse
Der Erfolg des Hauses 4711 hängt seit jeher untrennbar mit dem Erfolg von 4711 Echt-Kölnisch-Wasser zusammen – nicht nur in Deutschland, sondern auf vielen Märkten der Welt.
Um die Marke in Zukunft noch größer und für neue Verwendergruppen attraktiv zu machen wurde das Sortiment aktualisiert. Die Orginalflasche von Echt-Kölnisch-Wasser erstrahlt jetzt als Schmuckflasche in hochkarätigem Metallfolienglanz.Lösung
Archetypische Symbole.
Wir belauschen ein nächtliches Geplauder im Funduskeller der Glockengasse No.4711. Hier kokettieren historische 4711-Flaschen um Ihre größten Besonderheiten: „Ich war die erste Abfüllung 1792…“, „und ich wurde 1814 von Goethe bestellt…“, „…1896 am Zarenhof, das waren Zeiten…“, „…in Berlin 1929 zum Charleston…“, „…1939 erstmals mit der Lufthansa nach New York…“, „…1969 erste Mondlandung…“ und schließlich: „Ich bin er neue Glanz…, mit tollen Marketingmaßnahmen.“
Ergebnis
Die Archetypen (hier die orginalen historischen Flaschen) erzeugen Vorstellungen bei den Rezipienten mit rückblickenden Grundmustern. Der Auftritt der neuen Orginalflasche von Echt-Kölnisch-Wasser im Kreis des historischen Erbes erstrahlt jetzt noch intensiver. Er bildet gleichzeitig die Brücke zur Präsentation der neuen Marketingmaßnahmen.


wolfgang h. klein DGPh
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